Historia da GAP

A celebração máxima do “Streetwear Made in U.S.A” com visuais básicos e coleções neutras, necessária nos armários e closets mais versáteis e descolados do mundo. Assim é a GAP, com suas roupas acessíveis e tendências que sintetizam o visual casual, no melhor estilo democrático como um bom moletom. GAP é fácil. Fácil de comprar, fácil de usar e fácil de identificar. A marca virou ícone do varejo para uma geração de consumidores que queria usar um jeans básico e uma camiseta, em vez de roupas formais, para trabalhar e passear. Marca querida dos americanos e com fãs de todas as nacionalidades a GAP é um sucesso para quem gosta de conforto e praticidade sem deixar de ser cool. O jeanswear e peças-chave como os moletons traduzem a jovialidade da marca, que veste todas as idades e tamanhos.

História

A GAP foi fundada na cidade de San Francisco, estado americano da Califórnia, no dia 7 de dezembro de 1969, pelo casal Donald e Doris Fisher, como uma pequena loja de roupas multi-marcas e poucos empregados. Eles estavam frustrados com a falta de serviços decentes aos consumidores e a tendência da moda de outros varejistas. Inicialmente com o nome the gap, no começo escrito com letras minúsculas, vendia calças e jaquetas jeans, especialmente da marca Levi’s, além de camisetas e roupas para o dia-a-dia. O nome deriva das crescentes diferenças entre crianças e adultos, a chamada “geração gap”, que teve seu auge com o movimento hippie. Um dos lemas da empresa era “Levi’s para moças e rapazes”. As vendas atingiram o valor de US$ 2 milhões em 1970, quando uma segunda loja foi aberta na cidade de San José, também na Califórnia.

Em meados de 1982 a THE GAP começou a investir em sua própria marca de roupa e parou de vender os produtos da Levi’s em 1992. Foi nesta época, em 1983, que a empresa comprou a Banana Republic, então com apenas duas lojas e uma coleção centrada em roupas de viagens e temas de safari. Neste momento a THE GAP se reinventou para ser competitiva no mercado, mudando seu visual e remodelando seu logotipo, agora escrito com letras maiúsculas. A primeira loja fora dos Estados Unidos foi aberta na cidade de Londres em 1987, fazendo com que a marca ganhasse projeção internacional. O faturamento, nesta época, atingia US$ 1 bilhão.


Nos próximos anos a expansão da marca continuou com a inauguração da primeira loja no Canadá em 1989 na cidade de Vancouver, com a venda de seus produtos na badalada Galeries Lafayette em Paris no ano de 1993, com a inauguração, em 1996, de sua Flagship store em Tóquio e com a inauguração de uma loja no Alaska em 1998, contando neste momento com unidades em todos os 50 estados americanos. Em 2006, iniciou uma ampla reforma e modernização de suas lojas. As novas lojas GAP tinham lousas na porta dos provadores, nas quais se escreve o nome do cliente; dentro deles, carpete, controle de luminosidade e botão para chamar o vendedor. A entrada do departamento masculino e a do feminino eram separadas e entre as araras havia ambientes com poltronas, jornais e garrafinhas de água. A idéia era eliminar a imagem de loja popular, com nenhuma personalidade e poucos agrados ao consumidor. Em 2007, a marca iniciou a abertura de suas primeiras unidades no Oriente Médio e em outros países asiáticas (no Japão a GAP já estava presente com mais de 90 unidades). Dois anos mais tarde, deu continuidade a sua internacionalização com aberturas de lojas no México, Israel, Jordânia e Romênia.

A linha do tempo1984● Lançamento da famosa camiseta básica denominada Pocket T-Shirt.1986● Inaugurada a primeira GAP KIDS, uma loja com roupas e acessórios para crianças, na cidade de San Mateo, Califórnia.1990● A linha BABY GAP, composta por roupas e acessórios para recém-nascidos, estreou na loja GAP Kids em San Francisco.1994● Inaugura a GAP OUTLET, uma ponta de estoque para vender seus produtos por um preço mais em conta. ● Lançamento da marca Old Navy com a inauguração de sua primeira loja na cidade de Colma na Califórnia. A marca possuía coleções simples, modernas e baratas. Apenas quatro anos depois de seu lançamento a Old Navy já faturava US$ 1 bilhão.1995● Lançamento de uma linha de produtos de cuidado pessoal, acondicionados em embalagens modernas de aço inoxidável.1996● Introdução da GAP BODY, uma linha de cuidado pessoal, perfumes, roupas íntimas e roupas para dormir.1997● Inauguração da loja virtual da marca.2000● Lançamento da coleção GAP MATERNITY, uma linha de roupas e produtos para gestantes, exclusivamente em sua loja virtual. Somente três anos depois a linha foi introduzida em suas lojas físicas.2005● Lançamento de uma nova rede chamada Forth & Towne, cuja primeira loja foi aberta em 2005 no Palisades Center, em West Nyack, Nova York. O enorme desapontamento em relação as vendas e a crise interna da empresa, fizeram com que marca fosse encerrada 18 meses depois.2006● Lançamento da marca de calçados Pipperlime em sua loja virtual.● Neste mesmo ano introduziu a coleção GAP RED, que incluía entre outras peças, camisetas produzidas no Lesoto com algodão africano. Parte das vendas desses produtos são revertidas para a The Global Fund (http://www.theglobalfund.org/), que têm como missão a ajuda de crianças e mulheres infectadas com o vírus VIH/SIDA no continente africano.2010● Lançamento da GAP Body Fit, uma linha de roupas femininas para a prática de esportes e atividades físicas.

A marca no mundoSomente a marca GAP, que fatura US$ 3.8 bilhões, tem 1.450 lojas espalhadas pelos Estados Unidos (onde estão concentradas 1.140 unidades) e mais 29 países, como Reino Unido, Canadá, México, França, Japão, Coréia do Sul, Cingapura, Índia, Indonésia, Irlanda, Kuwait, Filipinas, Omã, Arábia Saudita, Turquia, Paquistão e Malásia, empregando 135 mil pessoas. No Brasil a GAP possui lojas dentro da Daslu e nos Free Shop dos aeroportos de São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília e Porto Alegre. A GAP e a Old Navy (1.070 lojas e faturamento de US$ 5.3 bilhões somente nos Estados Unidos) respondem pela maior parte das vendas da empresa, que ainda é proprietária da Banana Republic, Piperlime e Athleta.

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